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既能让人感动流泪，又能大把赚钱的东西，是什么？除了电影，就只有这样的演出了。

有一种震撼，叫印象

“印象做的事，最重要的，一是告诉我们的同行，艺术能挣到钱；二是告诉我们的百姓，你们有资格去享受和消费艺术；三是告诉我们的政府，文化产业还可以这样做。”在记者面前，王潮歌语气坚定。

之所以说话底气十足，是因为她和她的团队创造了一种全世界前所未有的舞台演出——“大型山水实景演出”，以真实的自然景观为舞台，蓝天、雪山、夜色、湖水、山峰，都成为她的道具，这种全新的视觉表演亦真亦幻，令人叹为观止。

这种演出不仅是艺术作品，而且还是超级赚钱机器。2003年推出的《印象·刘三姐》，加上随后七年推出的五台剧目，至少已赚了不下20亿元！

现在，每天都有超过一万人，在看印象系列的演出。世界旅游组织官员看了其中一台演出后，评价说：“这是全世界都看不到的演出，从地球上任何地方买一张飞机票飞来看了再飞回去都值得。”

一群意大利艺术家看完《印象·西湖》，流着泪，久久不愿离开……他们为什么而感动？这究竟是一种怎样的演出？创造并推出这一系演出的，是北京印象创新艺术发展有限公司董事长兼CEO兼导演王潮歌。王潮歌、樊跃，和名满天下的张艺谋，三个导演，组成了牢不可破的“印象铁三角”。

此山此水

王潮歌，印象系列的灵魂人物，一个“一辈子只干过导演这一个职业”的女人。她讲话，句子短，重音多，有一种坚定和力量。

樊跃，早年就号称“京城第一舞美”，他可以用几百把椅子，变换出春夏秋冬，用来表现人生的变化。

王潮歌和樊跃早在1996年便开始搭档，接手晚会和舞台剧的导演工作。两人一合作就是好多年，再后来导演王潮歌也成了舞美王潮歌，舞美樊跃也成了导演樊跃。2002年召开的博鳌亚洲旅游论坛，成为他们合作生涯的一个重要转折。两人受邀为闭幕式做一台演出。桂林的奇山奇水给了他们灵感——他们决定就以水做舞台，山做背景。灯光、烟雾、音乐就位，桂林象鼻山下便上演了一场如诗如幻的《欢乐漓江》。当晚，王潮歌和樊跃兴奋劲头还没过，突然得到消息说，张艺谋来了，要见他俩。原来有人专门把张艺谋请来看了这场演出，张艺谋一下被打动了。一见面，张艺谋就赞不绝口：“非常有创意，非常有创意！希望我们有机会一起合作。”就这样，高山流水遇知音，三个人聊得投缘了，《印象·刘三姐》就这么给聊出来了。有政府支持，资金不是问题，大型山水实景演出的方式也确实独一无二。然后选址在阳朔，漓江和田家河交汇处。

2003年3月20日，《印象·刘三姐》公演。

这个舞台太恢弘——阳朔城边，1.645平方公里的舞台沿着江面展开了两公里，远近12座山峰皆是道具，成为全世界最大的天然剧场。观众席上，180度展开的正面和两侧同时演出。每天夜晚，两场各70分钟的演出里，江面上演变出“白色印象的梦幻漓江、红色激情的欢乐漓江、银色画境的烟雨漓江、金色诗圣的锦绣漓江”，把人们印象中的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地溶入于山水，令观众犹如置身仙境。

演员则是600多名当地的渔民，有的甚至是瓦匠、泥匠！最为奇幻的是，观众眼前的整个天地都是舞台。没看过的人，完全无法想象。

王潮歌告诉记者，“排练的时候，张艺谋正在乌克兰大森林里拍《十面埋伏》。电话打过来问，怎么样？我说，挺好。电话里，我说一声，好半天才听到他的回答，根本没法交流。后来，3月份，他把电影做完来看，一看，激动了，说‘太新鲜了，都超出我的想象了！’”

但是，与艺术相对应的市场，却遇到了另一种极端。同行一片质疑之声，说，故事呢？情节呢？演员阵容呢？你们到底想说什么？最要命的是，票房非常不好。很长一段时间内，每场观看人数稀稀拉拉不到两成。想起这两年来投入的时间和心血，那109次的方案修改，她和樊跃两个人，心都凉了，“绝望。那心情，那才叫欲哭无泪！”

王潮歌急得亲自问观众观后感，得到的反馈又是矛盾的：本地的观众表现淡定，不过是天天见的自家门口的风景罢了；外地人却说，震撼！一辈子没看过这样的演出，太震撼了。这一下，王潮歌心里有底了，她要的就是这种感觉。她需要的是时间。她对樊跃说：“我们等！等外地的游客。”

果真，等到第七个月，就一票难求了。最初只有1880个座位。观众太多，就增加到2200，2600，2800，3000，3200，现在加到3400。还不行，每天演两场，2009年十一当天观众9700人，国内舞台演出第一。中国没有哪一台演出敢天天演，还一演7年！

2009年，《印象·刘三姐》演出收入超过2.6亿元。

一次，几个台湾记者看演出，没看一会眼泪就哗哗往下淌，止不住，哭得用完了一整盒纸巾。演完了，樊跃好奇地问：“你们哭什么呢？”他们哽咽半天才说明白一句话：“台湾太小了。”

如今，晚上在阳朔看《印象·刘三姐》，已成为游客的一道“压轴风景”，看完演出，还回桂林吗？不，在阳朔过夜。

2006年7月，第二台大型山水实景演出《印象·丽江》（雪山篇），在海拔3100米的玉龙雪山下开始公演，2007年开始赢利，2009年演出900场，一天三场。到今天，观众累计达360万人次以上；

2008年，《印象·西湖》公演，2008年利润2700万元，2009年利润达到4300万元；

2009年，推出《印象·海南岛》，尚未赢利；

2010年3月，推出《印象·大红袍》，当年赢利。从这开始，北京印象公司开始参股，达十个百分点以上，一改过去只拿创意费、版税和门票提成的做法；

2010年12月，推出《印象·普陀》，北京印象公司占有70%的股份……每一台演出的成功，都促进了当地旅游经济的快速发展。

自去年3月29日开始公演至今，由张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”团队精心打造的大型山水实景演出《印象大红袍》受到持续热捧，公演一年来，共演出380场，接待观众超40万人。

短短一年时间，武夷山双世遗和张艺谋“铁三角”顶级品牌联姻的《印象大红袍》，在国内山水实景演出领域迅速崛起，以其精巧大气的艺术创意、华丽绚烂的舞台效果、世遗山水的无穷魅力、纯朴自然的表演风格，得到海内外观众的广泛关注与赞誉。《印象大红袍》的经营业绩呈现了良好的发展势头。

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茶田之舞

“世界首创”带来演出长红

“与其他印象系列作品不同的是，《印象大红袍》是一部对现代都市人忙碌生活进行深刻反省的作品。”导演王潮歌说。

“茶”的精髓不在于工艺的繁复、冲泡的规矩，而是需要一种悠然淡定的心境才能够品尝出真正的味道。这种心境恰恰是现代社会中大多数人心中逐渐消逝的情怀。《印象大红袍》正是通过“盛唐笙歌”“竹林群舞”“神话传说”“炒茶表演”“竹筏漫游”等5个章节，充分地展现了天、地、人、山、水与茶和谐共融的美好境界。在长达70分钟的演出中，观众置身山水之间，泥土芬芳气息扑面而来，犹如一次返璞归真的旅程，俯仰古今，聆听茶的咏叹，茶的爱情，茶的幸福，茶的翩翩起舞，茶的岁岁年年，从中体味到生活的真谛。

“茶说，你是否能把人情世故放下，是否能把朝九晚五放下，是否能把怀才不遇放下；茶说，请你闭上眼睛，到远远的地方去，到清净的地方去……”《印象大红袍》创作主题正是契合了现代人寻找自然、回归温暖的心境，体现出天人合一的理想人生境界追求，极易引起大众的认可和共鸣。许多观众表示，自己的确有一种醍醐灌顶的感觉，应该好好反思一下自己的生活观念了。

除了主题的深刻定位、全新独绝的创作理念，《印象大红袍》还开创了多个“世界第一”——

它是目前唯一在世界自然与文化双遗产地落成的印象作品，是全世界唯一展示中国茶文化的大型山水实景演出。

全球首创360度旋转看台，世界上视觉总长度最长的舞台。演出打破了传统固定看演出的模式，当像古罗马剧场的观众席旋转起来，整个剧场形成一幅绵延万米长卷的壮阔景象，宛若清明上河图，观众的视觉半径超过两公里，舞台延展长度12000米。

世界上第一座山水环景电影剧场。15块电影银幕完美融入到自然山水之中，首度呈现多屏幕矩阵式超宽实景电影场面，让所有观众真切感受到“人在画中游”的幻境体验。耗费三年多时间创作的史无前例的实景电影新概念，为当代电影艺术的发展开辟了崭新的方向，其开拓创新意义不亚于好莱坞电影《阿凡达》。

作为实景演出，武夷山水风光自然是演出中最华丽的舞台背景，当远方的大王峰和玉女峰被追光照亮，当无数轻舟从九曲十八弯中款款飘来的时候，会让人感到舞台有多大，心就有多大。置身全部采用世界顶级灯光音响设备的印象剧场，呼吸空气，倾听水声，茶香缭绕，盘旋之间，亲近一次久违的自然，静静体味武夷之美、文化之深、山水之奇！

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竹林剑气

“感动、震撼、漂亮”

一直以来，武夷山的山水风光让人们流连忘返，但文化旅游项目的贫乏成为武夷山旅游业发展链条上的“短腿”。《印象大红袍》把“只可意会，不可言传”悠远厚重的茶文化内涵用艺术形式展现，融入在武夷山下的天然大舞台里，成为一场高水准的视听盛宴。

2010年武夷山景区的竹筏旅游项目共接待中外游客106万人，而去年《印象大红袍》接待游客38.5万人，这意味着来武夷山主景区的每3位游客中就有一人慕名观看了《印象大红袍》。作为省、市倾力打造的重点文化旅游项目，《印象大红袍》已成为武夷山旅游乃至福建旅游的一张金名片，荣膺福建省旅游局授予的“海峡旅游最佳创意奖”以及省文化厅授予的“全省文化产业示范基地”，不少游客就冲着观看《印象大红袍》前来武夷山观光旅游。省委常委、宣传部长唐国忠在2月15日举行的2011年全省文化工作会议上，充分肯定《印象大红袍》作为文化与旅游结合产生的新兴业态，为全省文化与旅游竖立新的模式，起到示范作用。

导演王潮歌用“奇特、不可复制”形容这部作品，导演樊跃认为“它特别具有现代观念，通过表演让观众思考人与自然的关系。”去年公演，阿里巴巴总裁马云专程包机飞抵武夷山，并现身媒体见面会，他用“感动、震撼、漂亮”为《印象大红袍》打气，并称其是“中国的《阿凡达》”。著名导演张纪中也吹捧起这部山水作品：“很有看头，可谓妙、绝、好！山水结合表演，舞台融合自然，从创意到灯光，从舞蹈到音乐，从组织形式到编排流程，都很好很OK。”

上演一年，《印象大红袍》成为了武夷山旅游增长新亮点，提升了城市文化品位，“游世遗—品国茶—看印象”茶旅新体验旅游线路，吸引了全国旅行商和游客热情参与。去年“十一”黄金周期间，连续多日都增开三场，在夜晚近11点的情况下上座率仍达60%以上。武夷山市正借助《印象大红袍》效应，加速发展休闲、度假和养生等旅游项目产品，促进由茶到旅游的产业链整合发展，促进当地旅游产业的转型升级。

为了积极开拓市场销售渠道，《印象大红袍》在央视及省、市等各级媒体不间断宣传，并与多家旅行社、票务公司、中国电信等代理商签订了门票团购协议。去年9月18日，经国家工商总局批准，印象大红袍文化旅游有限公司名称变更为“印象大红袍有限公司”，成为南平市首家不带行政区划及行业名称限制的企业。

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线画古情

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